近日，东方甄选来到浙江乌镇西栅景区，举办浙江好物专场活动，售卖浙江当地特产。数据显示，东方甄选浙江好物专场总销售额超过1亿元，有300多款浙江产品通过直播平台卖向全国。这场直播在卖货的同时，还展现出了浙江的自然风景、人文风光、非物质文化遗产等特色，为消费者带来了不一样的体验。

　　东方甄选此举，开拓了“直播+”的更多可能，进一步挖掘直播带货的潜力。在当地景点进行带货的形式，能够加强消费者的代入感，刺激其进行消费。此外，因为户外带货的空间调度较大，在直播的同时能够让消费者体验当地的特色，带动当地的文化传播和经济发展，当地政府也因此较为乐意与其进行合作。

　　“旅游+直播”作为“直播+”的“先行者”，通过到当地进行直播的形式，确保商品来源的真实可靠，同时也能够解决商品供应端的相关问题，其售卖的商品一般为当地的特色商品，货源也主要源自当地的厂家，相较于在直播间进行直播的传统形式，“旅游+直播”的形式能够减少运输消耗和成本，直接与商家进行对接的方式，也减少了商品质量把控的难度和复杂度。与此同时，这一形式也有助于当地小型商家的扶持，助力其获得更多的关注和销售，提高曝光度。从消费者的角度来看，这种在货源地售卖产品的形式也具有更高的可信度，买到假货的可能性较低，在文化底蕴的加持下，受众的消费潜能更容易被激发，销量也会有所提升。

　　直播作为商品推销的一种形式，具有较大的包容性，可以与多种行业进行结合，此次东方甄选将直播与旅游进行结合的方式，体现了直播的强大辅助作用，为直播带货提供了更多的思路。在当下直播市场普遍饱和，直播博主薪资降低的情况下，“直播+”可能带来更多的机遇和流量，为盘活市场起到较大的作用。而东方甄选超1亿的销售额，也可以体现“直播+”的可实施性，以及受众对这一模式的认可。

　　从此前董洁一跃成为小红书头部主播就可以发现，受众已经越来越排斥叫卖型销售，相较于更加柔和淡然的直播形式，叫卖型销售虽然具有较强的氛围带动，能够促进激情消费，但是总体来看，却显得有些敷衍和夸张，给人一种催促购物的错觉。反观非叫卖的带货形式，节奏较缓，但是消费者却有更多舒缓的空间，心理上也更容易亲近，虽然在销售速度上没有叫卖式带货那么快，但其退货率较低，容易培养忠诚用户。叫卖式直播由盛转衰的现象也说明，消费者不可能对某一形式产生长久的偏向，当某一种直播形式已经开始泛滥时，也代表消费者对这一模式已经开始厌倦。由此，直播只有不断进行形式创新，才能够满足消费者的新鲜感和探索欲，以留住消费者，提升销量。

　　而“直播+”作为一种新颖的带货形式，通过与其他行业进行结合的方式，丰富了直播带货的内容，让受众在观看带货直播的同时，还能获取到不同的信息，不至于长久观看相似内容而导致疲累。此外，这一模式有助于将直播带货行为进行细分，吸引更多细分领域的受众，使受众在进行更具有针对性的消费，提高购物体验。

　　“直播+”有着广泛的发展前景，但同时也需要关注其与某一行业的适配度，如果二者适配度不够，那么将难以产生预期的效果。其次，“直播+”需要博主对与其合作的领域有相关的知识储备，在售卖相关的产品时，要能够与该领域进行结合。此外，在受众细分化以后，其需求的专业性也会加强，如果博主没有提前做好相关的知识储备，将难以满足消费者的购物需求，难以发挥“+”的作用。

　　当下，除了“直播+旅游”以外，其他“直播+”领域还没有得到一定的发展，从东方甄选的战况来看，“直播+”领域有着较大的发展空间和受众群体，但要想做好“直播+”并不是将两个领域简单的拼凑，要想实现“直播+某一领域”的深入发展，还需要两个领域相互协调和不断地磨合。“直播+”的探索也为直播带货领域带来更多的思考，除了室内直播和现今流行的带货模式外，直播带货还应该寻求更多的创新和可能。